Привычка быть практичным
Константин Ефимов – о том, как устроен российский рынок мужской обуви, и почему цена на туфли, изготовленные по прошивной технологии, не слишком отличается от стоимости товара категории «масс-маркет».

Цельный крокодил и другие вопросы
Возможности для покупок сейчас гигантские, на любой бюджет. Тем не менее в России до сих пор не прижилась европейская культура одеваться снизу-вверх: у нас одеваются в обратном порядке. Вдобавок в 1990-е – начало 2000-х на отечественном рынке появилось много игроков, чья продукция (по цене от 20 до 40 тыс. рублей) ассоциируется с качеством итальянской или английской обуви. Эти бренды хорошо прижились и давно стали узнаваемыми, но «контроль качества» они не проходят. Де-факто их обувь сделана в Китае или Турции, ее реальный уровень – масс-маркет, но главное претензия, а претендуют они на категорию премиум.
По моим оценкам, рынок обуви на 40% серый, и для многих это означает достаточно высокую маржинальность. Основная часть продукции – это клеевая обувь: готовая подошва из кожи, пробки или резины приклеивается к коже заготовки. Обуви, которая изготавливается по прошивной технологии, практически нет. Для производителей, безусловно, выгоднее клеить, поскольку это стоит дешевле, технология проще, и себестоимость ниже.
К этому добавляется дефицит экспертов, очень мало людей в принципе способно разобраться в том, что такое качественная кожа, каким должно быть крепление, где «цельный крокодил», а где «собранный».
Чтобы как в Италии
Примерно 75–80% мужской обуви – черные или коричневые туфли, таково требование делового этикета – в этом смысле мода не слишком влияет на рынок; но в последнее время мы стали делать намного больше синих и серых пар. Есть категория клиентов, которые приходят к нам за чем-то ярким: зеленым, малиновым или оранжевым.
Классические оксфорды и дерби доминируют, но многие носят броги и монки (туфли на пряжках) – дресс-код размывается.
В целом россияне чаще выбирают обувь в итальянском стиле, то есть более легкую, а не более тяжелую – в английском. За счет этого обувь с рантовым методом крепления подошвы в нашей стране сложно приживается: люди берут туфли в руки, чувствуют, что те увесистее, чем их обычная обувь, и отказываются от покупки. Клеева обувь гораздо легче (зачастую также за счет экономии на материалах подошвы) и по ощущениям кажется более удобной, при этом редкие клеевые модели выдерживают более двух сезонов носки в зимний период.
Образовательная программа
Мы стараемся объяснять клиентам, во-первых, в чем разница между рантовно-прошивной и клеевой обувью – где каблук резиновый, где кожа плохого качества – предлагаем кастомизированные опции: цвет кожи, дизайн.
Второй пункт нашей «образовательной обувной программы»: то, в чем вы ходите, оказывает влияние на стопу и осанку, следовательно, на здоровье в целом.
К нам приходят люди, у которых или очень большие или маленькие размеры: 37-38-ой или даже 54-й. Те, кому из-за высокого подъема или широкой стопы не подходят стандартные варианты, или те, кто имеет ортопедические проблемы, нуждаются в собственной медицинской колодке, на базе которой мы делаем колодку обувную, добиваясь комфорта даже для тех, кто привык мучиться с любой парой туфель.
Учитывая положение дел и в хороших и в средних магазинах, мы рекомендуем один раз сделать обувь на заказ, обзавестись своей колодкой, и посмотреть насколько это будет практично. Более того, из-за аппетитов масс-маркета разница в цене окажется не такой большой. Обувь с прошивным методом крепления прослужит минимум три года, а скорее всего, вы ее вряд ли износите (если не будет прямых механических повреждений, ее почти невозможно сносить). Другими словами, вы не потратите лишнего, а наоборот сэкономите.
Константин Ефимов – генеральный директор Indever.
Экономика и мозг

Разобраться в том, как мы принимаем решения, пытаются сразу несколько наук. Для крупных частных инвесторов комментарии ученых иногда могут оказаться важнее советов банкиров и управляющих. WEALTH Navigator узнал о состоянии дел в этой области у старшего научного сотрудника Центра нейроэкономики и когнитивных исследований ВШЭ Ксении Паниди. В интервью она рассказала, что такое «универсальный измеритель полезности», почему всем людям надо заниматься самонаблюдением, опасаться своих эмоций и помнить об «угоне внимания» и чем опасны иллюзии невозвратных потерь и дисконтирование будущего.
Великая драматургия капитала

Постановка режиссера Нади Кубайлат – моноспектакль. На сцене лишь один герой – явно чокнутый профессор, окруженный горой вещей, хламом товаров. Невротик, как и многие из нас, озабоченные капиталом. Профессор в блистательном исполнении актера Александра Николаева экзальтированно, но четко излагает тезисы Маркса. Зрителю смешно, но грустно и по нарастающей тревожно. Потому что этот одинокий невротический человек признается на сцене в своей тотальной товарности, которая стала в современном мире новой товарностью, сутью нашего бытия. О гуманизме и драматургии мышления Маркса, рекордном российском капитализме и глобальном противоречии между бухгалтерией и моралью мировой капиталистической системы в интервью Wealth Navigator поразмышлял соавтор сценического текста спектакля, писатель, убежденный марксист и левый интеллектуал Алексей Цветков.
IT справится

Масштабные кибератаки, уход зарубежных игроков и целые оголившиеся сегменты бизнеса – индустрия кибербезопасности в России подвергается серьезным испытаниям. Впрочем, считает основатель и управляющий партнер группы компаний Swordfish Security Юрий Сергеев, для российских IT-компаний это прежде всего время больших возможностей.
Большая театральная страна

Возможно, ни один другой проект в области культуры не сделал так много для формирования и поддержания в нашей огромной стране единого культурного контекста, как «Золотая Маска» – национальная театральная премия, генеральным партнером которой с 2002 года является Сбер. По списку номинантов премии можно изучать географию России; гастроли попавших в шорт-лист спектаклей проходят по всей стране; а ежегодный показ всей программы в Москве позволяет совсем маленьким театральным коллективам из самых удаленных уголков и национальным театрам, играющим на родных языках, предстать перед столичным зрителем. Так каждый год мы можем осознать себя как большую театральную страну. Сегодня спектакли-номинанты «Золотой Маски» можно посмотреть также в кино и интернете. О важности таких трансляций для создания единого общероссийского театрального контекста и даже их преимуществах перед живым показом в театре в интервью Wealth Navigator рассказывает исполнительный директор фестиваля «Золотая Маска» Наталья Шумилина.
Китайская валютная грамота

У этой валюты как минимум три названия и несколько разных курсов. Она бывает внутренней, доступной только резидентам, и внешней – для трансграничных операций. Речь о китайском юане. В уходящем году он плотно интегрировался во все сферы денежных отношений в России, побил рекорды по торговле на биржевых площадках и стал играть заметную роль в банковском секторе.
10 трендов глобальной индустрии управления благосостоянием

Как и чем живет мировой private banking и wealth management сегодня? Какие тенденции преобладают и направляют развитие этой индустрии? WEALTH Navigator предлагает познакомиться с основными векторами эволюции этой отрасли финансового рынка в 2022 году.
Индустрия управления благосостоянием в России

Как и чем живет российский private banking и wealth management сегодня? Какие тенденции преобладают и направляют развитие этой индустрии? Как разумный консерватизм помогает снизить риски финансовых потерь? Сергей Потапейко дает обстоятельный ответ на эти и другие вопросы.
Правила умножения

Клиенты верхнего эшелона сохраняют спокойствие и активы. Некоторые готовы рисковать уже сейчас, но большинство не занимаются агрессивными инвестициями, а вникают в юридические вопросы, чтобы пройти новый кризис без лишних потерь. Руководитель отдела по работе с крупным частным капиталом УК «Первая» Наталья Кремлева рассказала WEALTH Navigator о том, чего хотят ультрахайнеты, и о том, какие проблемы решает индустрия управления активами.
Облигации: старый новый друг

Текущий год был, без преувеличения, переполнен событиями для инвесторов. Учитывая состояние рынков и глобальной экономики, сейчас как никогда важно подумать о правильном позиционировании портфелей до конца года. И в этом контексте, утверждает Денис Асаинов, один из главных вопросов, на который предстоит ответить, – будет ли «новогоднее ралли» на рынках?
Дурацкая шутка, или Представление об альтернативе

Вероятно, самый знаменитый профессор Высшей школы социальных наук и Парижской школы экономики Тома Пикетти написал новую книгу. «Время для социализма: депеши из мира в огне, 2016-2021 гг.» – это не только жесткий анализ все время усиливающегося глобального неравенства, как его «Капитал в XXI веке», но и план демонтажа существующей системы и строительства куда более справедливого и благодатного будущего, в котором никто не будет забыт и отчужден от результатов собственного труда. Разумеется, основная аудитория французского профессора имеет отчетливо левые взгляды, а многие коллеги хвалят его за поднятие темы на новый уровень или «невероятный эмпирический багаж», но критикуют за методологическую слабость и неверные выводы об истинных причинах неравенства. Тем не менее выход подобной книги – это прекрасный повод для содержательной дискуссии. Алексей Цветков, писатель, драматург, политический активист, комментатор и популяризатор Маркса, написал о Пикетти и его новой работе в своем блоге. С любезного разрешения автора WEALTH Navigator публикует его отзыв на своих страницах.
Из-за железного занавеса постучали

Справившись с первым культурным шоком, связанным с отменой мировых премьер и прокатных лицензий, разрывом отношений с ведущими мировыми медиаплатформами, киностудиями и кинофестивалями после известных событий конца февраля, российские деятели индустрии кино, кажется, снова в седле. Так ли это, есть ли жизнь за новым железным занавесом, способны ли российские киноделы заместить внезапно выпавшую западную продукцию и успешно развиваться, на площадке дискуссионного клуба «Валдай» поговорили участники отрасли Светлана Сонина, Вадим Соколовский, Алена Кремер, Александр Акопов и Алексей Гореславский. Зарядившись их оптимизмом, WEALTH Navigator делится им со своими читателями.
Вечное студенчество

Татьяна Костенкова – о концепции life-long learning, модульном MBA, образовании за рубежом в новых условиях и домашнем обучении.
Выбор «А-Клуба»

«А-Клуб» оправдывает свое название и объединяет владельцев капитала в сообщество, которому доступны не только лучшие финансовые услуги, но и лучший опыт и впечатления. WEALTH Navigator вместе с руководителем «А-Клуба» Алиной Назаровой выяснил, в какие московские театры, музеи и рестораны за новыми впечатлениями отправляются члены этого клуба.
«У россиян стало меньше возможностей покупать одежду и обувь в Европе»

Константин Ефимов – о том, как изменился российский рынок премиальной мужской одежды и обуви после начала СВО.
Музей как самая правильная инвестиция

С одной стороны, Музей AZ посвящен одному художнику – Анатолию Звереву, выдающемуся представителю советского нонконформизма. С другой – наведываться в него можно по несколько раз за год, потому что, отталкиваясь от творчества Зверева, тут рассказывают о целой эпохе – о 1960-х и том невероятном творческом прорыве, который тогда случился в СССР. Через выставки и проекты ведется диалог с русским авангардом начала XX века и современным искусством. Так Музей AZ оказывается одной из самых интересных и динамичных культурных институций Москвы. Но он еще примечателен и тем, что является меценатским проектом. Его создатель и директор – Наталия Опалева, известная миру бизнеса в качестве заместителя председателя правления «Ланта-Банка» и члена совета директоров GV Gold. О своей самой правильной инвестиции Наталия рассказывала в интервью SPEARʼS Russia.
Облигации: старый новый друг

Текущий год был, без преувеличения, переполнен событиями для инвесторов. Учитывая состояние рынков и глобальной экономики, сейчас как никогда важно подумать о правильном позиционировании портфелей до конца года. И в этом контексте, утверждает Денис Асаинов, один из главных вопросов, на который предстоит ответить, – будет ли «новогоднее ралли» на рынках?
Дурацкая шутка, или Представление об альтернативе

Вероятно, самый знаменитый профессор Высшей школы социальных наук и Парижской школы экономики Тома Пикетти написал новую книгу. «Время для социализма: депеши из мира в огне, 2016-2021 гг.» – это не только жесткий анализ все время усиливающегося глобального неравенства, как его «Капитал в XXI веке», но и план демонтажа существующей системы и строительства куда более справедливого и благодатного будущего, в котором никто не будет забыт и отчужден от результатов собственного труда. Разумеется, основная аудитория французского профессора имеет отчетливо левые взгляды, а многие коллеги хвалят его за поднятие темы на новый уровень или «невероятный эмпирический багаж», но критикуют за методологическую слабость и неверные выводы об истинных причинах неравенства. Тем не менее выход подобной книги – это прекрасный повод для содержательной дискуссии. Алексей Цветков, писатель, драматург, политический активист, комментатор и популяризатор Маркса, написал о Пикетти и его новой работе в своем блоге. С любезного разрешения автора WEALTH Navigator публикует его отзыв на своих страницах.
Из-за железного занавеса постучали

Справившись с первым культурным шоком, связанным с отменой мировых премьер и прокатных лицензий, разрывом отношений с ведущими мировыми медиаплатформами, киностудиями и кинофестивалями после известных событий конца февраля, российские деятели индустрии кино, кажется, снова в седле. Так ли это, есть ли жизнь за новым железным занавесом, способны ли российские киноделы заместить внезапно выпавшую западную продукцию и успешно развиваться, на площадке дискуссионного клуба «Валдай» поговорили участники отрасли Светлана Сонина, Вадим Соколовский, Алена Кремер, Александр Акопов и Алексей Гореславский. Зарядившись их оптимизмом, WEALTH Navigator делится им со своими читателями.
Экономика и мозг

Разобраться в том, как мы принимаем решения, пытаются сразу несколько наук. Для крупных частных инвесторов комментарии ученых иногда могут оказаться важнее советов банкиров и управляющих. WEALTH Navigator узнал о состоянии дел в этой области у старшего научного сотрудника Центра нейроэкономики и когнитивных исследований ВШЭ Ксении Паниди. В интервью она рассказала, что такое «универсальный измеритель полезности», почему всем людям надо заниматься самонаблюдением, опасаться своих эмоций и помнить об «угоне внимания» и чем опасны иллюзии невозвратных потерь и дисконтирование будущего.
Рождество в сине-белых тонах

Ксения Апель – о том, как датский фарфор покорил мир, рождественском специалитете и взаимосвязях Дании и России.
Ставка на премиум

Компания «Лига Cтавок» позиционирует букмекерство как интеллектуальный вид спорта и уделяет особое внимание работе с состоятельными клиентами. О том, как делаются ставки в премиальном сегменте, рассказывает заместитель генерального директора по маркетингу и продажам букмекерской компании «Лига Ставок» Татьяна Зворыгина.
Стиль, вдохновленный природой

Стиль модерн зародился в 1880-е годы, проявился в 1890-е, достиг расцвета на рубеже веков. Верхней границей модерна принято считать 1914 год – начало Первой мировой войны. Ксения Апель – о напитанном интонациями декаданса и вниманием к природным мотивам модерне, словно ставшем предвестником грядущих катаклизмов.
Поэзия высокой стоимости

Коллекционирование книг и автографов – сложное и дорогое занятие. Однако деньги на этом рынке имеют куда меньшее значение, чем на рынке современного или старого искусства, а специфических знаний здесь требуется еще больше. Библиофил Геннадий Леоненков специализируется на поэтах Серебряного века, его собрание – одно из крупнейших в России, поэтому, как никто другой, он на своем примере может рассуждать об экономической, психологической и культурологической стороне этого «безумного увлечения».
Оставить комментарий