Hermès Birkin. Авоська на миллион
«Есть просто сумки, а есть Hermès Birkin» – об этом прекрасно знают модницы и модники, а также маркетологи и инвесторы. Уже несколько лет подряд коллекционные женские сумки оказываются самым выгодным инвестиционным вложением среди предметов роскоши: цены на них как на первичном, так и на вторичном рынке стабильно растут. А главный ценовой рекорд неизменно принадлежит Hermès Birkin: c момента выпуска в 1984-м эта сумка подорожала на 500%, обогнав биржевой индекс S&P 500 и золото. WEALTH Navigator признается в любви этому легендарному аксессуару, пытаясь разгадать его экономический секрет.
Чего хотела Джейн
Весьма показательно, что появление на рынке Hermès Birkin не было результатом продуманной маркетинговой стратегии. Здесь мы имеем дело с интуицией и мечтой об удобстве, а не сухими расчетами.
Идея высококачественной, но похожей на авоську сумки родилась во время короткой встречи главы Hermès Жана-Луи Дюма и Джейн Биркин, британской актрисы, певицы и музы Сержа Генсбура, когда в 1984-м они оказались соседями на рейсе Париж – Лондон. Случайно рассыпав на глазах у Дюма содержимое своей соломенной сумки-корзинки, Джейн посетовала на то, что никак не может найти красивый и удобный аксессуар, который она могла бы как брать в поездки, так и использовать каждый день. Любопытно, что Габриэль Шанель придумала свою легендарную Сhanel 2.55 в 1955-м, также думая о женском удобстве, – чтобы повесить на плечо и забыть. Но в Hermès Birkin можно предварительно еще и насовать все, что хочется женщине иметь под рукой: сумка отличается удивительной вместимостью, функциональностью и долговечностью. Хотя и тяжеловата: пустая Birkin весит чуть более килограмма.
Спустя месяц после того полета над Ла-Маншем Дюма пригласил Биркин в головной офис Hermès и показал эскиз «сумки мечты», попросив разрешения назвать новинку в ее честь. Джейн одобрила дизайн и согласилась подарить ему свое имя. Любопытно, что она никогда не была ни лицом французского люксового гиганта, ни его официальным амбассадором. От Hermès британка просто получает регулярное вознаграждение: по некоторым данным, это всего 30 тысяч фунтов в год, которые актриса тратит на благотворительность. В 2015-м Биркин чуть было не отняла у сумки свое имя, обвинив Hermès в жестоком обращении с крокодилами, из кожи которых делают самые дорогие экземпляры Birkin. Но конфликт удалось урегулировать: Hermès ужесточил контроль над условиями содержания рептилий и способами их умерщвления на фермах, с которыми имеет контракты.
Чего теперь хотят женщины
Главная особенность Hermès Birkin – баснословная цена, которая делает ее недоступной даже для матери-основательницы. Биркин уверяет, что все Birkin, которые у нее когда-либо были, – подарки Hermès и купить их за свой счет она бы никогда не смогла.
Цена на это творение Hermès начинается от 10 тысяч долларов и уходит в бесконечность в зависимости от индивидуальных характеристик. Так, в 2017 году на аукционе Christie’s в Гонконге модель Hermès Himalaya Birkin из кожи нильского крокодила с оттенком «восход солнца в Гималаях», отделкой белым золотом и 245 бриллиантами была продана за 380 тысяч долларов.
Сумки Birkin выпускают в четырех стандартных размерах (25, 30, 35, 40 см) и двух увеличенных (50 и 55 см), цвета варьируются: помимо традиционного черного и бежевого есть фуксия, оливковый, небесно-голубой, зеленый, хаки, розовый, золотистый, оранжевый, красный. Каждая сумка имеет свой замочек и ключи, покрытые золотом или палладием для предотвращения потускнения. Можно заказать и инкрустацию бриллиантами. Для создания сумок используется кожа телят, страусов, ящериц, крокодилов. Ее прошивают фирменным стежком Hermès, разработанным еще в 1800-х и с тех пор не изменившимся. Каждая Birkin имеет серийный номер и код. На передней стороне сумки красуется золотой штамп Hermès Paris Made in France, а на правой ручке – индивидуальное клеймо мастера-изготовителя. При этом в целом сумка по отделке довольно неприметна: на ней нет кричащих деталей, как, например, на Gucci Dionysus или даже на Сhanel 2.55, на которой как раз в 1980-х заменили оригинальный замок Габриэль Шанель на более броский, созданный из двух пересекающихся «С».
В Hermès феноменальную цену Birkin объясняют не только качеством материалов, но и полностью ручным производством: на создание одного самого простого экземпляра у одного мастера уходит не менее 15 часов кропотливой работы. Причем в процессе задействованы разные мастера, специализирующиеся на изготовлении той или иной детали. Однако аргументы бренда не убеждают многих экспертов. Так, по оценке аналитика по акциям Exane BNP Paribas Лука Солка, реальная стоимость базовой модели Birkin составляет не более 1000 долларов. Все остальное – плата за статус, который приобретается при покупке сумки.
Почему женщины этого хотят
Hermès Birkin не просто предмет роскоши, это объект-фетиш, знак избранности, наделяющий своего владельца символическим капиталом. Такую характеристику сумка приобрела благодаря особой системе продаж, когда ее нельзя купить сразу же, зайдя в бутик Hermès, а нужно записаться в очередь и ждать иногда до шести лет. Бренд объясняет столь длительный срок сложностью производства Birkin, редкостью используемых материалов, но уже цитируемый аналитик Exane BNP Paribas Лука Солка в это верит не до конца. По его мнению, дефицит поддерживается сознательно, и здесь именитому французскому дому приходится постоянно балансировать между спросом и предложением: сумок нужно иметь в таком количестве, чтобы подогревать к ним интерес и не позволять модницам забывать об их существовании. По оценке Солка, Hermès производит в год 70 тысяч Birkin и примерно миллион экземпляров уже находится в обращении.
Поддерживаемый системой продаж дефицит Birkin обеспечивает Hermès временной буфер: если спрос вдруг упадет, марка не рискует столкнуться с перепроизводством роскошного аксессуара. Кроме того, ожидая сумку, покупатели утешаются другими товарами Hermès: часто покупка кошельков, ремней, других аксессуаров с заветным логотипом совершается в момент постановки в очередь на Birkin. Для тех, кому ждать особенно невыносимо, бренд выпустил три миниатюрных бриллиантовых браслета Sac Bijou Birkin из розового золота с инкрустацией 2712 бриллиантами, стоимость которых – около 2 млн долларов.
Особая система продаж делает Hermès Birkin идеальным товаром Веблена (американского экономиста и социолога Торстейна Веблена), то есть предметом для престижного, статусного потребления, регулярное повышение цены на который ведет не к снижению спроса, а, напротив, к его резкому росту. Чем дороже Birkin, тем желаннее она. Рассуждая именно в этой логике, консультант по маркетингу финансовых корпораций Антонелла Карбонаро вот уже несколько лет приобретает доли Hermès Birkin. Возможность долевого владения предметами роскоши появилась благодаря инвестиционному стартапу – платформе Rally Rd. Покупка в складчину редкого экземпляра, например Birkin Bleu Lezard стоимостью 61 тысяча долларов, превращает сумку в чистый финансовый актив, лишая ее признаков предмета роскоши, ведь пользоваться ей для удовольствия и демонстрации уже невозможно. Сама Карбонаро понимает все риски подобной инвестиции. Так, в июне 2020-го, в самый разгар пандемии, Hermès Himalaya Birkin, выставленная на срочные торги Sotheby’s с ожидаемой ценой продажи 85–100 тысяч долларов, так и не нашла своего покупателя. Однако Антонелла верит в магию Birkin. Ну а гигант мирового люкса Hermès, переживший пандемию COVID-19 лучше, чем многие его конкуренты (с ростом продаж на 42% и 33% в 2021-м и 2020-м соответственно по сравнению с аналогичными прошлогодними показатели), явно сделает все, чтобы легенда Birkin продолжала кружить нам головы.
Источник: WEALTH Navigator
Эндаументы: благотворительность сквозь века
От академии Платона в древних Афинах до Физического института им. Лебедева и НИИ скорой помощи им. Склифосовского в современной Москве. Людмила Пантелеева вспоминает важнейшие вехи истории фондов целевого капитала, акцентирует внимание на «русском следе» при создании Нобелевского фонда – пожалуй, самого известного в мире эндаумента – и рассказывает, как миллионы купца-мецената из Вологды оказались заморожены в швейцарском банке.
Лазурь и виноцветие
Пятизвездочный Cap St Georges Hotel & Resort, открывшийся на Кипре в 2022 году, не ограничивает доступ своих гостей к главным кипрским достопримечательностям – небу и морю. Отель располагается на западной оконечности острова и стоит на высоком холме, каскадом спускаясь к пляжу. Все номера и виллы обращены здесь к морю. Благодаря такому расположению и ландшафту каждый вечер отель демонстрирует своим гостям невероятно красивые закаты. Как морская гладь меняет оттенки от лазуревых до виноцветных на протяжении неспешного кипрского дня, в Cap St Georges любовалась Наталья Роно.
Миллионы текут на Ближний Восток
Отток долларовых миллионеров из России по итогам 2024 года замедлится более чем в восемь раз по сравнению с 2022‑м. Страной, которая потеряет больше всего состоятельных граждан, по-прежнему останется Китай. Не изменится и главный центр притяжения релокантов с капиталами. Это вновь Объединенные Арабские Эмираты, свидетельствует отчет, отслеживающий миграционные тенденции в мире частного капитала и инвестиций.
Картинки для выставки
Собирать довоенную советскую фотографию неимоверно трудно, но на это стоит потратить годы жизни и сотни тысяч долларов. Знаменитый коллекционер Алекс Лахман объяснил это WEALTH Navigator на своем собственном примере.
Трансформация созидания
Добившись заметных высот в девелопменте, которому отдал полжизни, Андрей Паньковский ушел из бизнеса, чтобы целиком посвятить себя хобби – коллекционированию классических автомобилей. Сейчас он руководит комитетом классических автомобилей Российской автомобильной федерации, организует ретро-ралли и сам участвует в гонках. В интервью Антону Ширяеву Андрей Паньковский рассказал о том, каково это – поменять кабинет первого заместителя гендиректора ДСК-1 на кокпит раритетного спорткара, о редких машинах как инвестиционном активе и о том, как пилоты из России по-прежнему умудряются участвовать в иностранных ралли, несмотря на ограничения.
Часовые любви
Высокотехнологичные эротические часы Richard Mille RM 69 Erotic Tourbillon стали одним из главных хитов онлайн-аукциона Christie's Dubai Edit, проводимого два раза в год и являющегося сегодня важным барометром часовой индустрии, которую изрядно потрепали и пандемия, и геополитическая нестабильность. Появление этой модели 2015 года на апрельских торгах-2023, стартовавших сразу же после окончания священного месяца Рамадан, дало Наталье Шастик повод написать еще раз про любовь в ее часовом воплощении – про эротические модели как особую область применения дизайнерских и инженерных часовых мануфактур.
Темная история черного камня
История с черным бриллиантом Enigma, который Sotheby's продал на специализированном онлайн-аукционе за 4,3 млн долларов в криптовалюте без учета комиссии, объявив его «ценнейшим раритетом» и «поразительным природным явлением», напоминает сюжет со «Спасителем мира». В 2017-м картина ушла с молотка на Christie’s за 450 млн долларов, несмотря на все сомнения в авторстве Леонардо. Сегодня же ценность черного бриллианта оспаривается некоторыми экспертами, однако это не помешало камню найти своего покупателя. Просто надо знать, как и кому предлагать то, что очень хочется продать подороже.
Оставить комментарий