Почему роскошь так популярна в Китае
Пока западные покупатели сокращают траты, китайские потребители продолжают идти вперед по позолоченной дороге роскоши, заставляя рынок luxury расти на 20% ежегодно. Витрины новых магазинов Louis Vuitton, Coach и других модных брендов заполняют бульвары Шанхая, и, как ожидается, Китай покажет в этом году 30-процентный рост продаж роскошных товаров.
Не только экономический рост и увеличение благосостояния богатых жителей Китая питают рынок роскоши. Есть, помимо этого, и четкие социокультурные факторы, которые делают китайцев более заинтересованными в люксовых товарах, чем жителей некоторых других стран. Старое китайское выражение «Возвращаться домой в золотых одеждах» характеризует склонность жителей этой страны к видимым символам успеха. Китайцам важно удостовериться, что их достижение замечено окружающими. Но одновременно местная традиция требует не привлекать к своей персоне излишнего внимания путем неумеренного потребления. Почему же тогда китайцы так любят роскошь? Кроме культурных и экономических факторов есть еще и психологические, которые, по моему мнению, помогают двигать вперед китайский рынок luxury.
- Универсальность амбиций и стандартов оценки. Почти каждый гражданин Китая мечтает достичь успеха и борется за него. По сравнению с другими обществами, где уже наличествует большее социальное расслоение, в Китае достаточно плоская социальная структура. И факт, что все нажитые деньги – «новые деньги» – помещает всех китайцев примерно на одну ступень на пути к успеху. В подобной ситуации обладателям больших средств доступно немного способов подчеркнуть свои успех и благосостояние, кроме всеми признанных символов богатства, которые можно купить за деньги. Предметы роскоши позволяют легко распознать, что человек достиг определенных позиций.
- Простое восприятие денег. В Китае история брендинга, так же как и доступность качественных товаров, довольно коротки. Лишь за прошедшие 20 лет китайские потребители обнаружили, что деньги могут обеспечить лучшее качество, следовательно, дорого оцененные предметы роскоши непременно должны отличаться высочайшим уровнем исполнения. Поэтому производителям luxury важно гарантировать и донести до потребителей и превосходство их продукции, и ее эксклюзивность.
- Совершенное отсутствие в Китае снобизма «старых денег» и, как следствие, презрительного отношения аристократии к показному поведению нуворишей. Обычно это препятствует потреблению предметов роскоши и приносит в общество обеспеченных людей моду на стиль casual и пользование товарами, имеющими умеренную цену. Снобизм потомственных богачей ограничивает рост продаж роскошных товаров на развитых рынках, но, в силу однородности общества, не наносит особого урона в Китае.
- Отсутствие ценовых привязок. Экономист Дэн Арели в своей книге «Предсказуемо иррационален» говорит о понятии произвольной когерентности. Мы склонны оценивать стоимость товаров или услуг в сравнении с определенными стандартами (которые могут быть довольно произвольными и иррациональными). В таких странах, как Индия, которая также быстро развивается, но где наблюдается историческая непрерывность потребления, потребители наращивают благосостояние среди дешевых товаров и услуг, которые при этом имеют довольно приемлемое качество. В связи с этой исторической памятью индийским потребителям трудно принять высокие цены на предметы роскоши. Но в Китае, где переход к потреблению качественных товаров был более резким, потребители вполне лояльно относятся к тому, что сумка или автомобиль стоят своей цены. Это облегчает восприятие высоких цен на предметы роскоши.
Все эти факторы, объединенные с мощным экономическим ростом Китая, обеспечивают удачное сочетание, необходимое для дальнейшего развития рынка роскоши и удовольствий.
Автор – сотрудник международной исследовательской компании TNS. Оригинал его колонки можно увидеть на сайте группы.
Источник: PBWM
Здоровье-менеджмент

Пандемия возвела здоровье в разряд наивысших ценностей человека. Пора взглянуть на него как на ресурс и научиться им управлять, призывает Александр Островский, генеральный директор Независимой лаборатории «Инвитро».
Символика русского парада, или как правители России стали главными завоевателями своей страны

SPEAR`S Russia дает урок истории, ведь иногда прошлое, исторический опыт и сюжет помогает ответить на важнейшие вопросы про настоящее. В этом номере Наталья Шастик рассказывает историю русских парадов как главной церемонии отечественной монархии.
Два повода для беспокойства после пандемии: устойчивость долга и инфляция
В последние недели дискуссии общественная и медийная повестки в основном были сосредоточены на текущих медицинских и экономических проблемах, связанных с коронавирусной пандемией. Сейчас, когда появляются признаки улучшения ситуации в тяжело пострадавшей Южной Европе, а также в некоторых других странах, акцент смещается на возможные проблемы в долгосрочной перспективе. Рассмотрим два повода, вызывающих беспокойство. Во-первых, государственный долг может стать неустойчивым, а во-вторых, налоговое стимулирование и кредитно-денежная экспансия могут привести к безудержной инфляции. Как мы объясняем ниже, оба этих риска можно считать умеренными.
Вечная классика?
_web.jpg?1578582051)
Goldman Sachs разрешил IT-специалистам носить джинсы и футболки, а чуть раньше дресс-код ослабил J.P.Morgan Chase & Co. Значит ли это, что пиджаки и классические костюмы постепенно сдают свои позиции? Разбираемся с Константином Ефимовым, генеральным директором Indever.
Оставить комментарий